在內(nèi)容營銷成為撬動品牌成長的重要手段，與綜藝、影視等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP相結合進行營銷，已成為越來越多品牌的第一選擇：IP內(nèi)容與品牌理念相融合，借力平臺生態(tài)、資源等數(shù)字資產(chǎn)，打通品牌從內(nèi)容場到交易場的轉化路徑，已成為一條行之有效的營銷通道。創(chuàng)造持久的生命力，建立長期的競爭力，首先要形成IP的品牌化，有準確的市場定位。

1.高質(zhì)量內(nèi)容的再生產(chǎn)效率

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是品牌活力之源，品牌要持續(xù)創(chuàng)新，必須時刻保持創(chuàng)新思維，迪士尼在開發(fā)游戲后并未止步，而是建立了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，不滿足于游戲，即創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——動漫和電影，繼續(xù)傳播品牌內(nèi)容價值。

2.多維度布局，擴大IP形象影響力

當今時代，品牌想要贏得受眾的注意，單一的營銷手段是行不通的，整合營銷必不可少，進行多維度布局，才能輻射出IP影響力。一些大型IP將借助電影，獲得極大的關注，在這成功的背后，是品牌多維度布局塑造的，整個傳播過程運用了多種傳播方式，人際傳播、組織傳播、大眾傳播等，經(jīng)過多元化的傳播，影片傳播效果得到了多元化的傳播效果，得到了廣泛的支持，得到了廣泛的認可。

3.注重版權保護，形成差異化競爭優(yōu)勢

當今業(yè)界最寶貴的是原創(chuàng)知識產(chǎn)權，費時費力，設計出的產(chǎn)品，一旦被盜用，損失的程度，因此，重視版權保護，是品牌的當務之急，擁有專屬的知識內(nèi)容才能在激烈的競爭中形成品牌獨特的差異化優(yōu)勢。

4.IP衍生資產(chǎn)

動漫后又以IP為基礎進行了爆款制作，這也成了動漫行業(yè)的主要收入來源，是支撐IP成為利潤最大的關鍵，所以想要成功出圈，打造精品內(nèi)容是根本，最后才能借勢周邊產(chǎn)品做品牌贏利。如迪士尼、漫威等的IP營銷，是在游戲，動畫，影視三大領域展開的。與周邊開發(fā)結合，聯(lián)名捆綁，慢慢形成了一種獨具優(yōu)勢的商業(yè)格局。

除了高質(zhì)量的IP，品牌也需要選擇合適的市場定位，目前短視頻無疑是其中的一種，在強大的生態(tài)能力下，短視頻可以幫助品牌順利完成從內(nèi)容場到社交場，再到交易場的鏈接，幫助品牌建立長期的競爭力。