5月9日，騰訊廣告舉辦新一輪升級后的首場戰(zhàn)略發(fā)布會“騰訊智慧營銷峰會”，正式啟用騰訊廣告（Tencent Marketing Solution）全新品牌，并發(fā)布“美好連接，智慧增長”的品牌主張。

騰訊廣告新品牌標識

騰訊公司總裁劉熾平在會上表示：“騰訊廣告的目標，未來不只是希望可以把廣告業(yè)務做好，我們還希望站在營銷服務更高的層面，可以為我們的廣告主、為我們的合作伙伴提供全鏈路的解決方案，幫助他們進行數(shù)字化的升級，擁抱全新的機會。”

劉熾平將騰訊廣告的戰(zhàn)略升級形容為“廣告 ”。他表示，騰訊的能力能夠為廣告“ ”技術、“ ”內容、“ ”服務、“ ”口碑。“通過‘廣告 ’，讓營銷服務無論對廣告主，還是對消費者，都可以提供更好的價值。”

 騰訊公司總裁劉熾平在“騰訊智慧營銷峰會”上致辭

重磅推出騰訊智慧營銷

騰訊廣告在本屆峰會上重磅推出“騰訊智慧營銷Tencent In”，以融合升級的營銷能力與解決方案，推動營銷進化。

騰訊廣告發(fā)布“騰訊智慧營銷Tencent In ”

騰訊公司副總裁、騰訊廣告負責人林?Z驊表示：“‘增長’是營銷的關鍵詞。‘騰訊智慧營銷Tencent In’將幫助廣告主塑造用戶價值，并將其轉化為商業(yè)價值，最終帶來可見的商業(yè)增長。”

騰訊公司副總裁林?Z驊　

“騰訊智慧營銷Tencent In”是以用戶為中心，以商業(yè)增長為使命，以體驗智達（Interpersonal）、全景智連（Integrated）、數(shù)字智驅（Intelligent）為核心理念的營銷體系，旨在構建品牌與用戶之間的美好連接，實現(xiàn)商業(yè)智慧增長。

體驗智達（Interpersonal）：騰訊廣告以消費者為中心，打造人性化的營銷體驗，借助智能科技和友好的廣告形態(tài)讓廣告成為數(shù)字內容的一部分，并依托于多元IP和社交關系幫助品牌實現(xiàn)個性化、差異化營銷，激發(fā)用戶與品牌的共鳴共情，建立品牌口碑，讓用戶為品牌代言。

今年1月，M·A·C綜合運用騰訊廣告的能力打造人性化營銷體驗，成功推出熱銷爆款新品。通過聯(lián)手《王者榮耀》與《創(chuàng)造101》跨界雙IP，以及創(chuàng)新科技玩法如QQ AR掃一掃互動、天天P圖動效試妝濾鏡、朋友圈@好友廣告的社交分享等，M·A·C的部分新品在小程序快閃店上線1小時即告售罄，限時小程序5天創(chuàng)造官網(wǎng)3倍月銷量，話題引爆全網(wǎng)。

全景智連（Integrated）：品牌可利用騰訊這一國內最大的互聯(lián)網(wǎng)流量池，和電商、零售等豐富的轉化生態(tài)，實現(xiàn)以社交為中心，全媒體協(xié)同的高效轉化；同時，通過跨場景識別，還原消費決策路徑，讓觸達與轉化實現(xiàn)品效協(xié)同，構建品牌與用戶更短鏈路的連接。

家樂福與騰訊廣告合作的“美妝節(jié)”促銷，打造了線上線下全場景打通的標桿案例?；顒悠陂g，家樂福攜手寶潔、強生、歐萊雅等十幾家品牌，通過家樂福公眾號賬號主體投放朋友圈廣告，并授權家樂福使用品牌代言人素材為美妝節(jié)活動“打call”。針對不同品牌受眾，朋友圈廣告以“千人千面”的廣告信息告知和單品券發(fā)放，引導消費者至家樂福線下門店、小程序商城、京東到家、美團閃購等全渠道進行核銷。通過騰訊、零售商與品牌的三方聯(lián)動，家樂福美妝節(jié)的營銷鏈路實現(xiàn)了高達2300多萬人次的曝光，3月1日-14日期間整體銷售增長20%，其中護膚品類增長44%，護發(fā)品類增長33%。

數(shù)字智驅（Intelligent）：騰訊的連接自帶CRM屬性，依托于騰訊數(shù)據(jù)和開放的技術能力，品牌能夠實現(xiàn)從策略、創(chuàng)意、投放到促銷運營的全面數(shù)字化，以數(shù)據(jù)驅動生意全面增長。

騰訊數(shù)據(jù)智庫（Tencent Data Cloud）是騰訊智慧營銷的數(shù)字引擎，品牌通過騰訊數(shù)據(jù)智庫能夠有效沉淀自有數(shù)字化資產，發(fā)現(xiàn)營銷機會，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動的精細化投放和運營，從而將品牌數(shù)據(jù)價值轉化為商業(yè)價值。

  騰訊智慧營銷Tencent In　

  服務能力全面升級

  為滿足廣告主不斷提升的商業(yè)需求，騰訊廣告重整業(yè)務架構，形成三大業(yè)務服務團隊，包括：重點服務實體經濟品牌客戶的行業(yè)一部，主要服務互聯(lián)網(wǎng)原生客戶的行業(yè)二部，以及區(qū)域及中長尾業(yè)務部。通過業(yè)務整合、統(tǒng)一接口，持續(xù)強化客戶服務能力。

 騰訊廣告副總裁欒娜表示：“騰訊廣告以客戶需求為導向，規(guī)劃了三大智慧營銷實踐路徑，分別服務于不同領域客戶的商業(yè)增長。”

 騰訊廣告副總裁欒娜

在強化客戶服務能力的同時，騰訊廣告也在持續(xù)拓展生態(tài)合作伙伴，打造共融的營銷生態(tài)圈，并將整個生態(tài)的能力服務于廣告主的增長訴求。騰訊廣告在會上還宣布啟動“實踐者計劃”，旨在聯(lián)合各行業(yè)各領域中的營銷創(chuàng)新領頭羊，通過整合專項的創(chuàng)新資源與助力支持，幫助創(chuàng)新“實踐者們”通過革新型營銷與業(yè)務創(chuàng)新，實現(xiàn)智慧增長的目標，并推動行業(yè)的整體演進與發(fā)展。

未來，騰訊廣告將繼續(xù)堅守“體驗優(yōu)先、穩(wěn)健增長”的價值觀，不斷升級產品、技術與服務，推進“騰訊智慧營銷Tencent In”在各行各業(yè)的落地實踐，幫助合作伙伴應對新環(huán)境下的挑戰(zhàn)，迎來期待中的商業(yè)增長。