各大品牌給自己的品牌設計一個IP形象，已不是什么新鮮事兒了。不少成功的IP設計日益走入人心并產生共鳴。

你們知道嗎？順豐也有品牌IP形象了！

順豐快遞IP形象是旗下設計團隊SFUP_DESIGN創作完成。

據介紹，該形象是在順豐Logo方圓共濟的外輪廓進行規范，將體現愛國之心的紅點元素轉化成形象的腮紅，延續了品牌基因。

憨厚敦實的外觀更有踏實靠譜的視覺感受，意在傳遞順豐給用戶靠譜、安心的品牌印象。

IP形象還保留了快遞員服裝作為獨特性元素：

由于順豐LOGO品牌紅顏色較深,在應用到IP 形象時做了細微調整，讓顏色更加年輕化。

為了讓IP形象更加立體鮮活形象傳遞產品溫度。設計團隊將三個維度將IP形象人設統一，避免造成用戶認知混亂。

1、角色定位：通過對順豐速運運營版 IP 形象的職業、星座、特點、愛好等方面進行塑造，保證形象更加真實鮮活。

2、故事定位：順豐快遞員送的不只是快遞,還是建立人與人之間信任關系的橋梁。

3、情感定位：在線上：通過缺省圖等設計元素與用戶親切溝通，建立情感連接。在線下：給用戶日常的一天帶來收獲的喜悅。

設計規范

常用動作

將IP形象延展了一些常用動作，分春夏裝和秋冬裝的 2D、2.5D 和 3D 風格，建立了一個線上素材庫，在設計師需要時可以直接從線上素材庫下載使用。

圖形延展

將IP形象圖形化，如單色稿、印章、不同元素組合方案等，便于更多元的場景應用。重復連續的圖形有較強的的視覺沖擊力，能直接快速的被受眾看到。

表情包延展

周邊延展

順豐的這套IP形象設計，你喜歡嗎？

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