出于職業(yè)習(xí)慣，我在生活中看到一些出街的設(shè)計時，常常都會比別人多看一眼，分析一下有沒有可以學(xué)習(xí)或可以優(yōu)化的地方。一天我下班回家，發(fā)現(xiàn)電梯里多了一張果汁海報。

該海報給我的第一感覺是信息很亂，主體過于單調(diào)，看了完全沒有想喝、想買的感覺。廣告圈里有一句很出名的話：我知道我的廣告費浪費了一半，但我不知道是哪一半。對于平面廣告來說，失敗的設(shè)計也會浪費不少廣告費，所以作為設(shè)計師，我們要做的就是在設(shè)計上幫助客戶降低傳播成本。于是我打算對這個案例進行優(yōu)化，正好這張海報比較簡單，沒有明星和模特，在網(wǎng)上找到產(chǎn)品圖片、把文案打出來就可以做了。
在動手之前，我們首先要做一個簡單的設(shè)計需求分析，假想是在面對同一個客戶做設(shè)計方案，不然純粹按照自己的意思做著玩意義不大。從設(shè)計和文案上，我們大概能得出以下兩個結(jié)論。
? 該海報產(chǎn)品放得特別大，說明客戶就是要突出產(chǎn)品，所以產(chǎn)品要作為主體，不能太小。
? 通過畫面文案和包裝文案，還有畫面中的輔助元素可以知道，客戶想向消費者傳達兩點信息：一是該桑果汁很純正（100%）；二是該產(chǎn)品是早餐的絕佳伴侶。
明確這兩點需求以后，我有了兩條設(shè)計思路：
方案一：重新設(shè)計主視覺畫面，通過畫面加強氛圍感吸引力。 “以桑樹林和天空做為背景，使海報的整體調(diào)性是健康、自然的；然后把產(chǎn)品和早餐一起擺在餐桌上，塑造出吃早餐時的氛圍，強調(diào)產(chǎn)品的使用場景。”? 我在網(wǎng)上找了一張結(jié)著漂亮桑葚果的桑樹枝圖片，可以把它作為前景部分。

又找了一張有桑樹林和天空的圖片，可以模糊一下作為遠景。

二者結(jié)合一下就得到了如下效果。

左下角太亮太空，可以用一些經(jīng)過高斯模糊的樹枝來補一補，使畫面更平衡。

? 找來一張鋪上桌布的餐桌放在畫面下半部分，考慮到產(chǎn)品的角度是平視，所以餐桌的角度有一點點俯視就好了，否則透視會不統(tǒng)一。另外，桌布最好簡單一點，如果太復(fù)雜、顏色太花都會對畫面的信息和產(chǎn)品造成干擾。

? 找來一張透視差不多的早餐圖片，注意早餐也要簡單、精致一點，同樣是為了減少干擾，以及加強畫面的品質(zhì)感(該早餐素材與餐桌其實是來自同一批圖片，只是在下圖中我們只需要盛早餐的碟子部分就可以了)。

? 把產(chǎn)品和和早餐一同擺到桌上，產(chǎn)品要拉大進行突出，不需要依照實物的比例。加上投影并進行簡單的打光，從背景來判斷，可以把主光源設(shè)置在后方左上角，所以產(chǎn)品應(yīng)該是左亮右暗，投影往右下角的方向走。

? 觀察產(chǎn)品和桑葚果的位置，可以嘗試把產(chǎn)品繼續(xù)拉大與樹枝錯位組合，得到產(chǎn)品是從桑樹上結(jié)下來的效果。感覺還不錯，至此主視覺部分就完成了。

? 文字排版。考慮到不要破壞畫面整體干凈、清晰的調(diào)性，所以文字不要排得太滿，字號不需要太大。由于產(chǎn)品包裝以及包裝上的主要文字都是修長型的，所以我也選擇了一個具有同樣特點字體：字體傳奇南安體（免費商用），另外搭配了一個方正靜蕾體（非商用），用來表現(xiàn)畫面中比較口語化的文案。

原海報中用了信簽紙來展現(xiàn)一部分文案，我覺得這種形式比較適合吃早餐的場景，所以繼續(xù)保留了這一做法，只是改成了描邊的形式。

? 加上logo和廣告標(biāo)版。原海報中的該部分信息與畫面融在一起，進一步導(dǎo)致了畫面的凌亂，所以我用了一個白色塊將這些信息進行組合，為了讓畫面更平衡，我把產(chǎn)品移到了左下方。

? 優(yōu)化細節(jié)。比如加上箭頭、蜜蜂等裝飾元素，再把背景的顏色優(yōu)化一下，加強對比度和清新自然的感覺，用葉子遮住右上角露出來的一點點桑葚等，這張海報就做完了。

方案二通過構(gòu)圖和排版來進行優(yōu)化。

“商業(yè)海報也不一定要設(shè)計一個主視覺或者打造一個場景，簡單、直接地呈現(xiàn)產(chǎn)品和文字信息，也是很多客戶青睞的設(shè)計風(fēng)格，這就需要考驗設(shè)計師的構(gòu)圖和排版能力了。”

? 首先在構(gòu)圖上，受產(chǎn)品圖片素材的限制，我們沒法從產(chǎn)品的拍攝角度上做文章，就只能靠元素的組合了。我想到了圖文組合的方式，通過分析可以得出，100%是關(guān)鍵詞，而且數(shù)字的筆畫比較簡單，適合做圖文組合。

▲ “100%”用了一個比較修長、現(xiàn)代的英文字體:Niagara Solid。

? 單個產(chǎn)品顯得有點單調(diào)，用兩個一模一樣的產(chǎn)品也不太可取，所以我用產(chǎn)品的輪廓填充上桑葚果的圖片，與文字和產(chǎn)品組合在一起，這樣視覺上會豐富一些，也可以表現(xiàn)一下產(chǎn)品原材料及100%的純凈屬性。

▲ 在組合時要注意保留文字和產(chǎn)品的識別性，以及構(gòu)圖最好要有一點動感，別太呆板。
? 按照原海報中的文案邏輯排好剩余的文案，為了視覺上的統(tǒng)一，其余文案的方向要與“100%”或產(chǎn)品傾斜的方向統(tǒng)一，文案盡量集中排版，不要像原稿一樣分散排版，但也要注意區(qū)分層級，這樣畫面更整體、可讀性也更高。

排文案時注意，整體要整潔，但局部要靈活有變化，可以增加一點小的插畫元素進行點綴，這樣能保證在易閱讀的情況下盡量輕松、活潑一些。

? 加上廣告標(biāo)版，和輔助信息，在這個方案中，產(chǎn)品組合放在右下角更合適。然后再把背景填充為淺紫色，以加強食品的品類調(diào)性。

? 文字和產(chǎn)品都是深色，視覺上略顯壓抑，而天然健康的果汁飲品，調(diào)性應(yīng)該要輕松一點才對，所以我把文字全部反白處理，為了文字能夠比較清晰，背景上略微加深了一點點。廣告標(biāo)版部分也進行了反白處理。

方案優(yōu)化前后對比效果: