logo所蘊(yùn)含的能量是我們不可估量的。

好的logo，可以增強(qiáng)品牌識(shí)別度，加速傳播效率降低傳播成本，是服務(wù)于品牌戰(zhàn)略的視覺(jué)表達(dá)，也就是新一代營(yíng)銷大師勞拉·里斯提出的視覺(jué)錘。

雪碧

原本的LOGO是以傾斜的形式設(shè)計(jì)，具品牌標(biāo)志性的“爆炸符號(hào)”，框住了英文名稱“Sprite”。其中，字母“i”上的圓點(diǎn)由黃色的圓形替代，又暗喻檸檬。

而新LOGO，去掉了“爆炸”外框和黃色圓點(diǎn)，直接采用英文字體“Sprite”。字體也不再是傾斜的設(shè)計(jì)，整體變得更為簡(jiǎn)潔現(xiàn)代了。

輕裝上陣的全新標(biāo)志，移除了尖銳的爆炸形外框，并將標(biāo)志字體置于水平基線上。實(shí)際上，在2009年之前，雪碧的標(biāo)志一直是沒(méi)有外框的。

標(biāo)志字體基本保留了原來(lái)的風(fēng)格，包括字母“p”和“e”的尖角。Turner Duckworth在“r”、“i”、“t”三個(gè)字母的頂部設(shè)計(jì)了一條弧線造型，為標(biāo)志整體增加了流動(dòng)的感覺(jué)，類似1995年的造型。

而從新舊LOGO的對(duì)比圖，能明顯地看出品牌色也發(fā)生了變化。由原來(lái)的“黃+綠”配色，簡(jiǎn)化成采用綠色單色，而品牌綠也變得更為明亮的色調(diào)了。

而隨著LOGO的變化，包裝也進(jìn)行升級(jí)設(shè)計(jì)，變得更為簡(jiǎn)潔時(shí)尚了。

新包裝保持了雪碧具有高度識(shí)別性的綠色基調(diào)，而零糖（Zero Sugar）用了黑色的字體標(biāo)志，“Zero Sugar”也跟著標(biāo)志字體傾斜。

中文包裝上用的標(biāo)志，是全球統(tǒng)一的“Sprite”英文品牌標(biāo)志，而不是之前翻譯的當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言版本（如中文）。

也許，從此“雪碧”一詞將從包裝上徹底消失。

為了制作雪碧全球200個(gè)市場(chǎng)的廣告，制作團(tuán)隊(duì)Sweetshop歷時(shí)兩個(gè)月，跨越三大洲，拍攝了超過(guò)1000套的素材。這是他們有史以來(lái)規(guī)模最大的一次拍攝活動(dòng)。

回顧雪碧更換logo的歷程，可以看到品牌一直以來(lái)都非常注重“爆炸”符號(hào)和檸檬元素的運(yùn)用。

除了在1974-1989的logo，是使用簡(jiǎn)潔的傾斜字體設(shè)計(jì)。而如今，去掉了更具沖擊力的“爆炸”符號(hào)以及標(biāo)志性的檸檬元素，并且舍棄了傾斜字體。

可以說(shuō)，這是雪碧有史以來(lái)最簡(jiǎn)潔的logo。

轉(zhuǎn)載來(lái)自——鐵牛書(shū)法