1、品牌的品牌策劃：什么是品牌策劃

所謂品牌策劃就是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者心目中形成個性化的區(qū)分，讓消費者和企業(yè)品牌分開形成統(tǒng)一的價值與產(chǎn)品品牌，從而樹立自己的品牌聲音。

要明確你產(chǎn)品的賣點，包裝是外在的，產(chǎn)品特性與顧客心理需求的契合才是本質(zhì)，只有先抓住這一點，再把它呈現(xiàn)給顧客一種夸張的方式。

1、明確品牌定位

品牌定位是首要和核心。是打造品牌、實現(xiàn)銷售價值的起點和歸宿，是后期推廣的基礎(chǔ)。品牌建設(shè)主要是突出差異化，分為三個步驟：即挖掘市場機會，尋找目標市場；競爭優(yōu)勢產(chǎn)品，尋找差異化優(yōu)勢；傳播差異化優(yōu)勢，樹立知名度。

通過差異化，目標客戶立即了解品牌的價值以及為什么他們應(yīng)該接受品牌而不是競爭品牌。只有明確差異，突出差異，圍繞差異打造產(chǎn)品，才能隨著時間的推移在消費者心中建立聯(lián)系，從而強化品牌調(diào)性。

2、增加品牌附加值

增加品牌附加值，無形中相當(dāng)于為自己和潛在客戶架起了一座橋梁。成功的品牌通常能夠保持他們?yōu)榭蛻魩淼母郊又担⑹箍蛻糁貜?fù)購買。

例如，很多品牌會邀請名人代言產(chǎn)品來推廣產(chǎn)品。畢竟在流量為王的時代，利用明星可以在短時間內(nèi)達到推廣品牌產(chǎn)品、增加曝光度的目的，這也是增加品牌附加值的一種手段。

3、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也稱為品牌共振，即品牌開始與消費者產(chǎn)生共振效應(yīng)。從這里開始的不僅僅是情感上的共鳴，而是客戶與品牌之間的深厚聯(lián)系。

2、品牌的品牌策劃：什么是品牌策劃？應(yīng)該做什么？

品牌策劃的內(nèi)容包括背景分析、SWOT分析、消費洞察、核心戰(zhàn)略、品牌理念、創(chuàng)意表達、活動策劃和媒體策劃。品牌策劃對于一個品牌來說意義重大，是一個偉大品牌的戰(zhàn)略理念。所謂品牌策劃，就是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者心目中形成個性化的區(qū)分，使消費者與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌形成統(tǒng)一的價值觀，從而樹立自己的品牌聲音。品牌是一種無形資產(chǎn)，可以為所有者帶來溢價并產(chǎn)生附加值。其載體是用于將其與其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來的名稱、術(shù)語、符號、符號或設(shè)計及其組合。附加價值的源泉來自于消費者在腦海中形成的對其載體的印象。更深層的表達是：一個能做到口碑的品牌，才叫品牌。聚合投資，專業(yè)的投資外包公司，通過開展在線項目診斷、在線路演等方式提高項目診斷的準確性，并根據(jù)項目進行市場調(diào)研，充分明確項目與競品、項目與行業(yè)、項目與項目。市場的可操作性和差異化，明確自己的目的，努力打造品牌。