之前名為布魯日俱樂部，現已更名為伊拉俱樂部，并創建了新的品牌，用于所有接觸點，包括新標識、服裝、商品、社交媒體、網站、攝影和運動圖形。 “新的‘Club YLA’既現代又與眾不同;它給布魯日俱樂部和足球世界帶來了創新，”Dumbar工作室說，該工作室現在是總部位于荷蘭的國際設計機構Dept的一部分。這個項目由獨立藝術總監Ludovic Beun協調。 重制的引人注目的黑白調色板取代了團隊以前的藍色和黑色;而標識字體在其傾斜的，非常現代和動態的感覺的字體上產生了重大的影響。YLA是用字母拼出來的，看起來有點像折疊的銀色紙張;而“club”則退居二線，采用了更圓滑的無襯線字體。
     YLA的名字是為了紀念伊馮娜拉魯斯，她曾是一家酒吧的老板，后來成為了布魯日俱樂部歷史上最忠實的球迷之一，但在2006年去世，享年91歲。她被稱為“Spionkop之母”，這部分體育場擁有最忠誠的支持者。“她的狂熱是傳奇的，”Dumbar工作室說。臨產前幾天，她還在球門后面為球隊加油助威。 “新的當代設計反映了伊馮的精神:活力、激情和活力。” 其他用來描述這個團隊的詞匯包括“堅持”、“激情”和“驕傲”，并與這個全新的現代形象保持一致。海報、廣告牌等使用的競選形象采用了生動的攝影塊和純色塊;不同尋常的YLA縮寫字母排印安排讓它感覺像是一個尖端的運動品牌，而不是一支足球隊。 廣告圖片由比利時造型師凱特·豪斯設計，攝影師斯蒂格·德·布洛克拍攝。