今年7月份初，作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，法國(guó)知名戶(hù)外品牌迪卡儂 Decathlon 的新品牌LOGO亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站。

時(shí)隔兩個(gè)月后，迪卡儂中國(guó)于近日正式啟用了新版LOGO，包括全新設(shè)計(jì)的「迪卡儂」中文字標(biāo)。

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迪卡儂中文新舊LOGO對(duì)比

9月16日，迪卡儂舉行品牌煥新發(fā)布會(huì)，推出了全新品牌形象系統(tǒng)和新的品牌宣言「快樂(lè)任你選擇」。新的品牌圖標(biāo)與我們之前報(bào)道的版本完全一致，矩形色塊中包含了一個(gè)類(lèi)似字母D和一個(gè)下劃線(xiàn)組成的新符號(hào)。

迪卡儂中文新LOGO

值得注意的是，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)新形象的啟用，全新設(shè)計(jì)的「迪卡儂」中文品牌字也一同亮相。原先的品牌字體雖然比較有個(gè)性，例如「迪」的走之底和「儂」的單人旁就像兩個(gè)正在滑雪運(yùn)動(dòng)的人形。但很明顯這兩個(gè)元素所代表的運(yùn)動(dòng)范圍并不能概括迪卡儂的全部產(chǎn)品。

迪卡儂新舊字體細(xì)節(jié)

新版「迪卡儂」

新字體沒(méi)有過(guò)多的藝術(shù)裝飾，字體相對(duì)變得更加緊湊規(guī)整。除了「卡」字的豎筆畫(huà)外，其他字的橫豎筆畫(huà)是等寬的。每個(gè)字體的拐角更像是利用標(biāo)準(zhǔn)的圓形切割而成。搭配新的D字圖標(biāo)，充滿(mǎn)年輕氣息。

迪卡儂兩種語(yǔ)言的新LOGO

從全新的品牌口號(hào)「快樂(lè)任你選擇」中也可看出，迪卡儂正將自己重新定位為體現(xiàn)快樂(lè)運(yùn)動(dòng)理念的領(lǐng)導(dǎo)者，圍繞年輕家庭用戶(hù)、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，和新時(shí)代活力女性三大策略人群，打造體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)，享受生活本身的全場(chǎng)景快樂(lè)運(yùn)動(dòng)解決方案。

據(jù)了解，位于上海浦東的花木店將成為迪卡儂在中國(guó)首家開(kāi)展品牌升級(jí)煥新的實(shí)體商場(chǎng)。升級(jí)后，店里的多項(xiàng)沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目將集中在二樓，希望讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

至于官方網(wǎng)站，截至發(fā)稿前全球官方以及中國(guó)官網(wǎng)暫時(shí)沒(méi)有更換新LOGO，不過(guò)迪卡儂中國(guó)的社交媒體平臺(tái)、購(gòu)物小程序均更新了新版LOGO。

迪卡儂（Decathlon）由 Michel Leclercq 于1976年在法國(guó)創(chuàng)立，現(xiàn)已發(fā)展成為歐洲最大、全球第二大的運(yùn)動(dòng)用品連鎖集團(tuán)。2003年，迪卡儂進(jìn)入中國(guó)，截至目前，迪卡儂在全國(guó)有300多家商場(chǎng)，銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品超過(guò)35000種。

迪卡儂中國(guó)門(mén)店形象（圖源網(wǎng)絡(luò)）

45年來(lái)，迪卡儂的LOGO有過(guò)三次大的變化，除了顏色和口號(hào)不斷更新，其極具特色的字體設(shè)計(jì)從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)。