雀巢脆脆鯊在威化品類中一直占據(jù)行業(yè)第一，但近年來受到威化品類口味多樣化影響，急需在不斷推出創(chuàng)新口味的同時，重新建立品牌差異化，與消費者建立獨特的情感連接，取得消費者在購買時的選擇偏好。

        原有鯊魚形象深入人心，但隨著年輕群體的不斷成長變化，傳統(tǒng)形象顯得過于單薄，雀巢希望能夠通過營銷活動，使鯊魚形象更加立體，更好的傳遞品牌“小快樂就該大慶祝”的情感理念。

       于是雀巢選擇國漫杯面番《非人哉》作為承載脆脆鯊擬人化形象的動漫IP，憑借《非人哉》的單元短劇特性，和神仙妖怪在當代生活的獨特世界觀，用獨立但符合IP世界觀的單元故事推出脆脆鯊人物形象，賦予角色“帶來快樂”的獨特“品牌超能力”，給用戶帶來忽然“變帥”的脆脆鯊形象品牌體驗，以一種新穎的形式傳達“小快樂就該大慶祝”的品牌理念，完成品牌活化升級。雀巢多年來首次使用IP定制品牌形象，為國漫內(nèi)容合作開辟更多想象空間，將品牌IP形象植入動漫IP，并以其為原型重新制作人物化形象。

脆脆鯊化身健氣少年，作為東海龍王三太子敖烈的遠方表親，以一種戲劇化的方式出場，這位小神仙自帶好運氣，給周圍的人都帶來無限快樂的同時，還極為熱心的為朋友的每一份小快樂展開大慶祝，用詼諧有趣的故事呈現(xiàn)方式，全新描繪雀巢自有形象脆脆鯊的形象，使其更富有立體可感。這種將品牌IP形象以極為原生的形式融入動漫故事架構(gòu)的“融合式”合作，充分詮釋品牌想要表達的內(nèi)容，給受眾留下深刻記憶點，朋友圈廣告定向18-24歲年輕二次元人群，及糖巧品類人群。

       官方微博及騰訊視頻正片彈幕中，脆脆鯊的登場贏得粉絲一片好評，為國漫IP植入營銷建立了一個極佳的營銷范式 

營銷效果與市場反饋

l  《非人哉》單集播放量1600w

l  微博話題#Fun大暗爽，隨食嗨爆#閱讀量3600w

l  “當變帥”的脆脆鯊閃亮登場時，粉絲彈幕一片驚奇和好評，微博評論區(qū)更成為粉絲的快樂海洋。