logo所蘊含的能量是我們不可估量的。

好的logo，可以增強品牌識別度，加速傳播效率降低傳播成本，是服務(wù)于品牌戰(zhàn)略的視覺表達，也就是新一代營銷大師勞拉·里斯提出的視覺錘。

雪碧

原本的LOGO是以傾斜的形式設(shè)計，具品牌標志性的“爆炸符號”，框住了英文名稱“Sprite”。其中，字母“i”上的圓點由黃色的圓形替代，又暗喻檸檬。

而新LOGO，去掉了“爆炸”外框和黃色圓點，直接采用英文字體“Sprite”。字體也不再是傾斜的設(shè)計，整體變得更為簡潔現(xiàn)代了。

輕裝上陣的全新標志，移除了尖銳的爆炸形外框，并將標志字體置于水平基線上。實際上，在2009年之前，雪碧的標志一直是沒有外框的。

標志字體基本保留了原來的風(fēng)格，包括字母“p”和“e”的尖角。Turner Duckworth在“r”、“i”、“t”三個字母的頂部設(shè)計了一條弧線造型，為標志整體增加了流動的感覺，類似1995年的造型。

而從新舊LOGO的對比圖，能明顯地看出品牌色也發(fā)生了變化。由原來的“黃+綠”配色，簡化成采用綠色單色，而品牌綠也變得更為明亮的色調(diào)了。

而隨著LOGO的變化，包裝也進行升級設(shè)計，變得更為簡潔時尚了。

新包裝保持了雪碧具有高度識別性的綠色基調(diào)，而零糖（Zero Sugar）用了黑色的字體標志，“Zero Sugar”也跟著標志字體傾斜。

中文包裝上用的標志，是全球統(tǒng)一的“Sprite”英文品牌標志，而不是之前翻譯的當?shù)卣Z言版本（如中文）。

也許，從此“雪碧”一詞將從包裝上徹底消失。

為了制作雪碧全球200個市場的廣告，制作團隊Sweetshop歷時兩個月，跨越三大洲，拍攝了超過1000套的素材。這是他們有史以來規(guī)模最大的一次拍攝活動。

回顧雪碧更換logo的歷程，可以看到品牌一直以來都非常注重“爆炸”符號和檸檬元素的運用。

除了在1974-1989的logo，是使用簡潔的傾斜字體設(shè)計。而如今，去掉了更具沖擊力的“爆炸”符號以及標志性的檸檬元素，并且舍棄了傾斜字體。

可以說，這是雪碧有史以來最簡潔的logo。

轉(zhuǎn)載來自——鐵牛書法