文章轉載自：LOGO大師

最近，飲品屆可以說非常熱鬧了。品牌們不是發布子品牌，就是推出新品。上周才跟大家說完元氣森林賣礦泉水，推出子品牌“有礦UCON”。

而近日，伊利也發布子品牌，不好好賣牛奶，開始賣起了茶飲！品牌名就叫——

茶與茶尋

#01

伊利發布首個茶飲品牌-茶與茶尋

 從官方介紹來看，“茶與茶尋”主要是以新派國潮茶飲品牌定位推出。所以在設計上主打國潮風，首先LOGO長這樣

品牌名“茶與茶尋”以毛筆字體設計，文字以豎版的形式排列。大小不一的字體，通過參差交錯地進行排列，使得整體不至于這么死板。

其中字體筆畫不是工工整整，而是通過一些“小瑕疵”來體現手寫毛筆字既視感，更能傳遞出傳統文化。

而在品牌色上，采用了較為穩重深沉的藍色。

總的來說，LOGO無論是在字體設計還是配色上，都是在打造一個成熟穩重的國潮品牌形象。而在包裝上，也是以LOGO風格設計。

 以圓潤的白色瓶子為主，LOGO放大置于瓶身的中部，而底部是以插畫的形式繪制了茶杯以及水果的元素，并與口味相互呼應

而在宣傳物料中，也采用毛筆筆畫作為背景，呈現國風意境。

或是像這樣加入了國風紋樣作為背景，強調品牌的風格。

而據官方介紹，飲品是以茶結合益生菌打造的0糖果茶。分別有“桃桃烏龍”和“青柑普洱”兩種口味。

不過，光是從瓶子來看與其說是果茶，更像是牛奶瓶的設計？不怪小編有這種“錯覺”，茶與茶尋的瓶子和我們平時看到的瓶裝牛奶造型，大同小異。

除此之外，茶與茶尋還發布了品牌的IP形象。以一個男性形象搭配寵物的形式，來講述品牌的故事。

可以看到，IP的形象設計是偏向于二次元，以動漫畫風呈現。人物服裝以綠色系為主，其中以茶葉元素置于頭上，作為標志性元素。

寵物形象則是以“白+綠”的形式呈現，尾巴和頭部的裝飾都是以茶葉元素設計，作為品牌“茶寵”的形象。

一人一寵”的IP設計，也讓品牌故事更加豐富。

從LOGO到包裝再到IP設計，茶與茶尋的視覺設計以及品牌故事，可以說是一整條線都非常完整了。

 不過，對于最終的呈現效果，網友們似乎不太買賬。有人覺得這包裝設計著實是不太好看。

#02

“果味茶”為何如此火？ 

 而在市面上的“果味茶”還是不在少數的，像來自農夫山泉的“茶π”。

憑著小清新插畫風的包裝設計，以及多種豐富的口味，深得年輕人的喜愛。

還有來自元氣森林的燃茶，一樣具有“無糖”的產品特色，具有曲線的瓶身以及簡潔的包裝設計，也是非常地出彩。

所以說，“果味茶”這個茶品賽道已經有這些具有實力的“前輩”，要想突出重圍成為消費者的選擇，還是蠻有難度的。

而伊利這次推出首個茶飲品牌，大概也是看中了“果味茶”豐富的口感，可以滿足當代年輕人的喜好，另外“0糖飲品”能賦予產品健康的標簽，作為優勢增大被消費者選擇的成功率。不過，目前來看茶與茶尋的國潮風設計，似乎并未達到大眾的審美要求。至于后續是否能從口味上贏回口碑，我們拭目以待！