來源：設計在線

如果您向任何設計工作室或創意機構詢問有關預測來年最新設計趨勢的問題，他們中的大多數人會告訴您他們討厭趨勢。因為他們不跟風；他們引領潮流。他們是決定對話內容以及對話的外觀和感覺的人。

試圖預測來年的趨勢可能感覺像是一件傻事，我們希望在慶祝獨創性和創新的同時感到震驚和敬畏，大飽眼福我們從未見過的東西。次優事物的力量是顯而易見的，但正如我們在一個日益混亂的世界中發現的那樣，懷舊和多愁善感的物質享受也是如此。

世界正在以劇烈而劇烈的方式發生變化。雖然我們中的一些人仍在搖頭并在谷歌上搜索元界和 NFT，但如果 2021 年向我們展示了一件事，那就是未來不等人。

整理了幾個2022設計圈想法和主題的集合，我們將在 2022 年看到更多這些想法和主題。您將看到設計師如何從其他幾十年中尋找靈感、新行業和市場、道德消費以及包裝趨勢2020 年垃圾箱大火中急需的轉變。

所以坐下來，舒服點，深入挖掘——這里是 2022 年 Dieline 趨勢報告。

01/

重回90年代，對抗極簡風

Urban Eat

“設計趨勢是周期性的。這適用于音樂、時尚和平面設計。趨勢來來去去，他們被接受，他們得到大眾接受，然后被大眾采用。他們成為常態，然后有人反抗他們。”

——CENTER創始人Alex Center

Plenty

近20年來，包裝設計不斷向極簡、扁平、干凈的美學邁進，但當某一趨勢成為主流，就必然會出現新的非主流與其對抗。

2021年開始，設計師們就在試圖逃避乏味，尋找更具活力的內容。靚麗的霓虹、大膽的排版、個性的圖案……這些極具實驗性的90年代設計元素，似乎更能引起他們的興趣。

Good Vibes 澳大利亞第一款益生菌冰淇淋

02/

開放和包容，吸引Z世代

Finders

“產品本身確實需要具有包容性， 嘗試為一個從一開始就沒有考慮性別包容性的品牌設計包羅萬象的包裝是一種脫節。

不過，設計實際上是關于產品和服務的定位。 你是什么類型的品牌？ 你更喜慶、更愛玩嗎？ 你是一個更嚴肅的品牌嗎？ 所有這些創造性的方向都是回應包容的一種方式。 它們都是可能的，這意味著沒有單一的創意或視覺答案。”

——Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Flying Embers

Z世代的開放態度，將包容性包裝設計推向了最前沿，過分單一且保守的觀念已經無法吸引年輕消費者。

品牌可以以meme（指在同一個文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風格）為導向，采用類似于拼貼畫的形式，將完全不同的元素大膽組合在一起，來契合年輕消費者的審美偏好。

Harry Styles 中性美系列

03/

極簡與扁平化，依舊是主流

McDonald

雖然目前已經有很多審美先鋒品牌選擇丟棄“極簡風審美”，但這并不影響它全球主流包裝設計風格的地位。

當移動媒體成為傳播的主要渠道，高分辨率的圖片也成為品牌新的訴求，而極具現代感的扁平化設計則恰好便于產品包裝在不同尺寸的屏幕上顯示和傳播。

Ethereal

04/

融合當地元素，感受異域風情

Takamaka Rum

“現在人們真正認識到了插圖可以帶來的講故事能力和視覺美感，產品和服務與不同地點背后的文化有關，插圖實際上比其他設計元素更直接地傳達了這一點。插圖具有那種直接的講故事的能力。”

——Pentagram 合伙人 Natasha Jen

Sol

新冠肺炎疫情的全球化蔓延，使跨國旅行變得極為不易，長期單調乏味的居家生活使得人們渴望逃離，向往全球旅行。

當品牌發覺到這一需求后，涌現出了大量的充滿異域情調的包裝設計。而異域風情風格的包裝則成為人們“逃離現實，向往遠方”的一種特別的情緒傳遞方式。

05/

超現實夢幻設計，傳遞樂觀氣息

lump

“這是一種逃避現實，過去幾年在很多方面都很艱難。創造一個超現實的、夢幻的環境讓人們逃離是一個非常容易理解的解決方案。

在某些方面，這是幾年前流行的一種自然發展，它有很多野蠻、粗暴的排版和黑白。

這是一個循環。當你走到一個極端時，鐘擺肯定會朝另一個方向擺動。而現在，我們在這個棉花糖，夢幻般的天堂。”

——Dazzle Studio 創意總監、創始人 Zipeng Zu

Marinical

2021年，空靈芭比仙境般的夢幻設計在社交媒體上掀起巨大的反響。

在對超過3000萬張Instagram圖片的研究中發現，明亮的照片比深色的照片效果好24%，夢幻而神奇的產品包裝和帖子，往往吸引人們駐足觀看。

這種設計風格散發出一種樂觀的氣息，明亮、令人振奮的調色板、夢幻的霓虹漸變、以及一些錫箔和全息元素的運用，使產品散發出精致而誘人的氣息。

Get Down

06/

個性化設計，立足微品牌時代

Vegurt

微品牌，從字面上理解即小而美的品牌。它強調的是滿足被大品牌所忽略了的特定需求的品牌，他們往往熱衷于解決一個非常特殊的問題或使被忽視的消費者受益。

識別和服務代表性不足的群體是一個趨勢，并且將在2022年繼續保持強勁勢頭。

許多企業家出于對特定社區的個人熱情，將利用網絡服務和第三方履行以及社交媒體來接觸并找到他們的利基市場并作為微品牌蓬勃發展。

美容、健康、食品方面的機會比比皆是，企業家將繼續尋找被忽視的消費者并專門為他們服務。

07/

玩轉元宇宙，品牌營銷新利器

去年 10 月，Facebook 首席執行官和可能的復制者馬克扎克伯格公開宣布他的公司更名為 Meta，這表明 Facebook 也擁有 Instagram、WhatsApp 和 Oculus，打算建立其對元宇宙的愿景。而現在，元界與 NFT 一樣在 Google 搜索中很熱門。

簡而言之，元界平臺融合了數字和物理層，以創造新的集成體驗。Metaverses 結合了虛擬、增強現實、互聯網、連接設備和傳感器以及現實生活 (IRL) 數據，以創建比各部分總和更大的新場所和用戶體驗。

耐克在 Roblox 上創建 NIKELAND

如果一個品牌還未接觸元宇宙概念，那么它就已經OUT了。

過去一年，元宇宙與 NFT 迅速成為互聯網熱點，許多品牌開始嘗試打造虛擬代言人和數字藏品，以創建比其部分總和更大的新場所和用戶體驗。

2022年，元宇宙會更火，也必定會有更多玩家體驗和參與進來。

bject 可持續的、自然的、無塑料的美容品牌

俗話說：顏值即正義，好看的包裝確實很容易讓人買買買！

但好的包裝，絕不僅僅是提供最基礎的保護性和視覺享受，更是對消費趨勢、行業現狀、商業環境以及社會變遷的集中體現。

在未來，以科技為底層推動力的智能化、時尚化、可持續化新元素，將繼續不斷沖擊著包裝設計行業。